產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的當下，差異化是品牌突圍的關(guān)鍵。差異化品牌策劃的核心，是打造獨特品牌形象與核心價值，讓用戶在眾多品牌中只記住你。品牌設(shè)計是差異化落地的關(guān)鍵，能將差異化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為視覺符號，沒有優(yōu)秀設(shè)計，差異化策劃無法落地。農(nóng)夫山泉就是典范，憑借獨特定位與貼合設(shè)計，在飲用水市場脫穎而出。

差異化策劃的第一步，是找到差異化優(yōu)勢。需分析市場、競爭對手與人群，結(jié)合自身優(yōu)勢提煉賣點。農(nóng)夫山泉發(fā)現(xiàn)，很多飲用水主打“純凈”，于是提煉“天然、健康、源自大自然”的優(yōu)勢，區(qū)別于同類品牌，形成獨特價值。

差異化策劃的核心，是將優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為獨特品牌形象，離不開設(shè)計支撐。農(nóng)夫山泉采用綠藍主色調(diào)，貼合自然調(diào)性，LOGO融入山水元素，包裝用透明瓶身與山水圖案，讓用戶直觀感受“天然”特點，形成獨特視覺形象。

設(shè)計的差異化，體現(xiàn)在所有視覺載體上。農(nóng)夫山泉的瓶型獨特，貨架上易識別，詳情頁突出“天然水源地”優(yōu)勢，強化用戶記憶。差異化設(shè)計不能脫離目標人群，農(nóng)夫山泉的簡約自然風格，貼合大眾審美，讓不同年齡段用戶都能接受。

此外，需保持差異化定位與設(shè)計的一致性和持續(xù)性。農(nóng)夫山泉多年來始終圍繞“天然”優(yōu)勢，設(shè)計保持統(tǒng)一，讓用戶一提到天然飲用水就想到它。總之，找準差異化優(yōu)勢，打造貼合的品牌設(shè)計，才能在同質(zhì)化競爭中突圍，讓用戶記住你的品牌。

懂美學，更懂生意

DO ONETHING BEST

 -

TEL: 0571-87203952

#Copyright©Paton. All Rights Reserved.

關(guān)注巴頓公眾號   最新動態(tài)早知道